Jak vás barvy a logo odliší od konkurence
Otevřete několik webů z jednoho oboru. Podobné barvy, podobné fotografie, podobná loga. Každý zvlášť může působit profesionálně. Vedle sebe ale snadno splynou.
Barvy a logo pomáhají značku odlišit tehdy, když jsou dobře zvolené, opakovaně používané a lidé si je začnou spojovat s konkrétní firmou. Nové logo samo o sobě nezaručí více zákazníků. Může však dát komunikaci pevný základ a usnadnit lidem, aby vás poznali při dalším setkání.
Nejdřív se podívejte kolem sebe
Při výběru barev je lákavé začít osobním vkusem. Majitel má rád modrou, tak bude značka modrá. Problém nastává ve chvíli, kdy podobnou modrou používá většina přímých konkurentů a všechny firmy ji doplňují téměř stejnými motivy.
Zkuste si jejich prezentace sestavit na jednu plochu. Vedle webů přidejte reklamní materiály, profily na sociálních sítích a případně fotografie provozoven. Snáz uvidíte, co už je v oboru běžné a kde je prostor pro vlastní přístup.
Nemusíte za každou cenu zvolit nejvýraznější odstín. Odlišení může vzniknout kombinací barev, jejich poměrem, typografií nebo způsobem práce s fotografií. Stejná barva působí jinak jako drobný akcent a jinak na celé ploše.
Barva není univerzální návod na emoce
Tvrzení typu „modrá budí důvěru“ nebo „červená prodává“ jsou jako zadání příliš zjednodušená. Pro konkrétní značku je potřeba řešit, v jakém prostředí bude barva fungovat a s čím si ji lidé už spojují.
Ehrenberg-Bass Institute při rozboru rozpoznatelnosti značek v digitálním prostředí zdůrazňuje právě kontext: význam má spojení barvy se značkou a její odlišnost od okolí, nikoli pouze zvolený odstín.
U firmy z automotive se například vyplatí návrh posoudit na autě, pracovním oblečení a venkovním označení. Vzorník na monitoru ještě neukáže, jak bude identita působit v běžném provozu.
Logo musí fungovat i bez prezentace kolem něj
Návrh loga se dobře hodnotí na velké obrazovce. Skutečná zkouška ale přijde na malém displeji, faktuře, polepu nebo výšivce.
Před dokončením má smysl ověřit několik praktických situací:
- Zůstává název čitelný v malé velikosti?
- Funguje logo také v jedné barvě a na světlém i tmavém podkladu?
- Neztrácejí se jemné detaily při tisku nebo výrobě?
- Existuje vhodná varianta pro úzký prostor i čtvercovou profilovou fotografii?
Logo také nemusí doslova zobrazovat předmět podnikání. Silueta automobilu u každé firmy z automotive sice rychle naznačí obor, ale sama o sobě ještě neřekne, o kterou firmu jde. Obor můžete vysvětlit názvem, fotografiemi a textem; znak pak dostane větší prostor pro vlastní charakter.
Rozpoznatelnost se buduje používáním
Ehrenberg-Bass Institute rozlišuje u prvků identity jejich známost a jedinečnost spojení se značkou. Nový symbol tedy může být originální, a přesto ho zatím nikdo nepozná. Vazba vzniká až používáním v komunikaci.
Pro menší firmu to znamená hlavně důslednost. Web, cenová nabídka, leták a označení provozovny by měly působit jako části jedné značky. K tomu pomůže stručný manuál: základní varianty loga, barevné hodnoty pro různá použití, písma a několik reálných příkladů.
Takový podklad usnadní práci grafikovi, tiskárně i člověku, který připravuje příspěvky. Každý pak nemusí znovu rozhodovat, jak firma vypadá.
Kdy měnit a co zachovat
Pokud už lidé některý prvek znají, stojí za to zjistit, zda skutečně potřebuje změnu. Někdy pomůže upravit čitelnost loga, sjednotit odstíny a zpřehlednit materiály. Kompletní proměna nemusí být jediným řešením.
Cílem je vytvořit podobu, kterou dokážete dlouhodobě používat a která odpovídá vaší nabídce. Zákazník pak může snáz propojit reklamu, návštěvu webu a osobní zkušenost s jednou firmou. Dobrá vizuální identita mu tuto orientaci usnadní; kvalitu produktu a služby musí dodat firma sama.
chcete si nejdříve napsat?
jdeme na to!
Pojďme probrat, co nabízíte, koho chcete oslovit a jak tomu může pomoci vaše vizuální komunikace.